Попадание вашей косметической продукции в Sephora, Ulta или другие престижные специализированные магазины — одна из самых важных вех, которых может достичь основатель бьюти-бренда. Эти каналы предоставляют брендам мгновенный доступ к миллионам заинтересованных покупателей, сильным редакционным экосистемам и авторитету в магазинах, который практически невозможно получить в других розничных сетях. Но завоевание этого места на полках — и его удержание — начинается задолго до того, как вы представите свою продукцию покупателю. Всё начинается с упаковки.
Упаковка косметики для Sephora и Ulta Оценка производится одновременно по трем параметрам: соответствие нормативным требованиям FDA в отношении стандартов маркировки, программы устойчивого развития и подбора ингредиентов, разработанные для конкретных розничных продавцов, и эстетическое совершенство, привлекающее внимание в одной из самых конкурентных с точки зрения визуального оформления розничных сред в мире. Бренды, которые рассматривают эти задачи как отдельные — занимаясь соответствием требованиям FDA в одном направлении, а проверкой соответствия требованиям розничных продавцов в другом — почти всегда сталкиваются с дорогостоящими изменениями дизайна, задержками в привлечении поставщиков или отказами в участии в программах, что откладывает запуск на несколько месяцев.
В этом руководстве рассматриваются требования к косметической упаковке, предъявляемые всеми крупными специализированными розничными сетями США. Вы узнаете точные критерии, лежащие в основе знака качества Sephora Clean + Planet Aware, программы Ulta Conscious Beauty, ведущего в отрасли стандарта чистоты Credo Beauty, а также специфические операционные требования Bluemercury, Space NK и Sally Beauty. Вы также узнаете, как работает сотрудничество с опытным производителем упаковки, таким как... Жаркинг позволяет разрабатывать упаковку, которая отвечает всем этим требованиям, и при этом выглядит безошибочно премиально на полке магазина.
Рынок специализированной розничной торговли косметикой в США
Не вся розничная торговля одинакова для косметических брендов. Супермаркеты отдают приоритет готовности товаров к сканированию (см. блог). Стандарты США на косметическую упаковку для супермаркетов: практическое руководство для косметических брендов.)Точность содержимого упаковки и долговечность при транспортировке. Amazon требует наличия этикеток FNSKU и полиэтиленовых пакетов для защиты от протекания. Специализированная розничная торговля косметикой — это совсем другое дело: канал, где эстетика упаковки, экологичность и философия ингредиентов оцениваются с той же тщательностью, что и сама формула продукта.
Почему специализированная розничная торговля косметикой представляет собой совершенно иную проблему в плане упаковки
Sephora, Ulta и им подобные — это не пассивные дистрибьюторские платформы. Они являются активными кураторами брендов. Каждый ритейлер использует собственные программы — знаки качества, значки и сертификаты — для ранжирования своего ассортимента и поощрения брендов, которые соответствуют его ценностям. Продукт, получивший знак качества Sephora Planet Aware, получает премиальное размещение на полках, цифровой значок и освещение в СМИ, чего никогда не увидит продукт, не соответствующий этим критериям и стоящий в трех дюймах от него. Упаковка, получившая эти обозначения, не просто соответствует контрольному списку — она становится коммерческим активом, который увеличивает скорость продаж и укрепляет отношения с ритейлером.
Для команд, занимающихся упаковкой, это означает, что в техническом задании на разработку дизайна с самого начала должны быть учтены два параллельных набора требований: юридические стандарты маркировки FDA и добровольные, но фактически обязательные критерии программы розничных продавцов, определяющие, насколько заметно будет представлен ваш бренд.
Шесть специализированных розничных продавцов косметики, формирующих стандарты упаковки.
Вот шесть розничных продавцов, рассматриваемых в этом руководстве, и основной параметр упаковки, которому каждый из них отдает приоритет:
Sephora — Экологичные программы, запрет на упаковочные материалы и престижная эстетика.
Sephora — самый влиятельный специализированный ритейлер косметики на рынке США, и, соответственно, его программа упаковки наиболее развита. Понимание трехуровневой системы маркировки Sephora имеет важное значение для любого бренда, стремящегося к размещению своей продукции в престижных розничных магазинах.
Три отличительных знака Sephora и их значение для упаковки.
В Sephora действуют три различные программы поощрения, каждая из которых предусматривает возрастающие требования.
Чисто в Sephora Программа Clean была запущена в 2018 году и с тех пор расширилась, охватив более 3,000 продуктов от более чем 250 брендов. Для участия в программе продукты должны быть свободны от более чем 50 категорий запрещенных ингредиентов, включая парабены, сульфаты SLS/SLES, фталаты, консерванты, выделяющие формальдегид, минеральное масло и некоторые синтетические отдушки. В декабре 2025 года Sephora расширила сферу действия программы Clean, включив в нее не только ингредиенты для рецептур, но и упаковочные материалы, ограничив четыре категории во всей упаковке, соответствующей требованиям Clean:
Галогенсодержащие соединения: ПФАС, ПФОС, ПТФЭ и родственные фторированные химические вещества
Бисфенолы: Бисфенол А, полибромированные дифениловые эфиры и родственные соединения, нарушающие работу эндокринной системы.
Соли серебра: Серебро, хлорид серебра и нитрат серебра используются в качестве антимикробных добавок для упаковки.
Состав минеральных масел: МОШ, МОАХ и связанные с ними углеводородные загрязнители
Это означает, что теперь соответствие требованиям программы Clean at Sephora определяется не только формулой, но и составом упаковочного материала бренда.
Планета заботится Отмечает бренды, документально подтвердившие свою приверженность принципам экологичной упаковки. Обязательные пороговые значения включают:
75% упаковки продукции разработано с учетом принципов цикличности — возможности вторичной переработки, повторного наполнения или компостирования (50% для косметических брендов).
Пластиковая упаковка, использующая не менее 30% вторичного сырья (PCR)
Стеклянная упаковка, изготовленная как минимум из 20% содержание ПЦР
Чистота и забота о планете Это высший уровень признания, присуждаемый только брендам, которые одновременно соответствуют требованиям обеих программ. Он требует соблюдения как минимум 32 обязательных критериев, охватывающих устойчивое происхождение ингредиентов, экологичный дизайн упаковки, корпоративные обязательства и прозрачность для потребителей, и предоставляет брендам наиболее заметное место в редакционных материалах и в магазинах Sephora.
Что означает запрет Sephora на упаковочные материалы на практике?
Ограничения на использование материалов, введенные в декабре 2025 года, требуют от брендов проведения аудита цепочек поставок компонентов упаковки способами, выходящими далеко за рамки традиционного анализа рецептуры. В связи с этим может потребоваться замена ряда распространенных материалов для косметической упаковки:
Насосные механизмы и футеровки с покрытием из ПТФЭ необходимо проверить на отсутствие ПФАС
Поликарбонатные компоненты Может содержать бисфенолы, поэтому его следует заменить на аналоги из ПЭТ, ПНД или ПП.
Антимикробная упаковка с добавлением серебра Использование в некоторых форматах «активной» или «умной» упаковки теперь запрещено.
Упаковка напечатана чернилами на основе минерального масла. требуется переформулирование для использования УФ-отверждаемых или водорастворимых чернильных систем.
Бренды, стремящиеся получить статус «Чистая пломба», должны запрашивать документацию по безопасности материалов — в частности, паспорта безопасности материалов (MSDS) и декларации о составе компонентов — у каждого поставщика упаковки в своей цепочке. В этой области важно сотрудничать с производителем, который активно управляет соответствием материалов требованиям, например, с таким, как [название производителя]. ЖаркингЭто значительно снижает объем документации на этапе привлечения покупателя.
Функциональные и эстетические требования Sephora к упаковке
Помимо соответствия критериям участия в программе, Sephora устанавливает четкие ожидания относительно того, как упаковка будет функционировать в розничной среде:
Транспортные этикетки GS1-128 они требуются для всех коробок, поступающих в распределительные центры Sephora.
Презентация, готовая к размещению на прилавке Важно: тестеры, демонстрационные образцы и вторичная упаковка должны визуально и структурно согласовываться.
Единообразие упаковки для всех семейств товаров. При оценке сыворотка в тяжелом стеклянном флаконе с пипеткой и увлажняющий крем в легком тюбике одной и той же марки должны выглядеть так, будто они являются частью одной коллекции на полке.
Программа инкубатора Sephora AccelerateПрограмма, которая ежегодно принимает заявки и поддерживает начинающие независимые бренды, делает акцент на упаковке как на ключевом компоненте коммерческой готовности. Бренды, которые приходят в программу с соответствующей требованиям и документально подтвержденной экологичностью упаковки, продвигаются гораздо быстрее, чем те, кто планирует заняться этим вопросом после отбора.
Практические шаги к обеспечению соответствия критериям программы «Осознанное отношение к планете».
Брендам, стремящимся получить сертификат Planet Aware, следует уделять приоритетное внимание следующим стратегиям дизайна упаковки:
Форматы стеклянной посуды, пригодные для вторичной переработки: Стандартизированные профили стекла с минимальными декоративными элементами облегчают идентификацию при переработке.
Мономатериальные структуры: Упаковка из однокомпонентного пластика устраняет проблемы сортировки смешанных материалов на предприятиях по переработке отходов.
Многоразовые системы: Отдельные внутренние сменные картриджи и внешние фиксаторы, соответствующие критериям цикличности.
Пластик для ПЦР: Использование переработанного вторичного полимера в бутылках, тубах и крышках, с документально подтвержденным процентом переработанного вторичного полимера для предоставления розничным продавцам.
Сторонние сертификаты: Маркировка How2Recycle содержит проверенные, доступные для потребителей заявления о возможности вторичной переработки, которые имеют значительно больший вес, чем заявления самих производителей.
Ulta Beauty — Пять принципов осознанной красоты и пороговые значения экологичности упаковки
Ulta Beauty — крупнейший в США специализированный ритейлер косметики по количеству магазинов, насчитывающий более 1,400 точек. Ее программа Conscious Beauty создает четкую, видимую покупателям систему устойчивого развития, которая все больше влияет на то, какие бренды будут представлены в маркетинге, рекламных акциях и редакционных материалах.
Что представляет собой программа «Осознанная красота в Ulta»?
Требования Ulta к экологичной упаковке
Чтобы соответствовать критериям программы «Устойчивая упаковка», необходимо как минимум... 50% веса упаковки бренда Необходимо использовать переработанные, биоразлагаемые или пригодные для вторичной переработки материалы. Дополнительные требования включают:
Идентификационные коды смолы должен присутствовать на всех компонентах пластиковой упаковки.
Настоятельно рекомендуется использовать многоразовые форматы и уменьшить вес упаковки.
Упаковка, вводящая потребителей в заблуждение относительно возможности вторичной переработки, включая использование заявлений о «пригодности к переработке» для материалов, не принимаемых основной инфраструктурой переработки отходов в США, выявляется в ходе проверки на соответствие требованиям.
Бренды, участвующие в программах по возврату товаров (например, Pact Collective, которая сотрудничает с Sephora), демонстрируют дополнительную приверженность принципам циклической экономики.
Требования Ulta к логистике поставщиков и штрих-кодам
Компания Ulta предъявляет особые операционные требования ко всем поставщикам, реализующим продукцию через ее дистрибьюторскую сеть:
Штрихкоды UPC-A на каждую отдельную единицу товара, предназначенную для продажи, поставляемую компанией GS1 US.
Транспортные этикетки GS1-128 на всех основных картонных коробках, поступающих в распределительные центры Ulta.
ЭОД (электронный обмен данными) Интеграция для обработки заказов на закупку, уведомлений о предварительной отгрузке и счетов-фактур.
Для напольных витрин и торцевых стеллажей могут применяться требования к упаковке, готовой к размещению на полках.
Эстетичная линейка продуктов Ulta против линейки продуктов Sephora.
Одно из существенных различий между Ulta и Sephora заключается в широком ценовом диапазоне. В Ulta представлен ассортимент от доступных в аптеках ценовых категорий до элитной косметики и парфюмерии — это означает, что упаковка должна быть привлекательной для гораздо более широкой целевой аудитории покупателей. Бренду, выходящему на рынок Ulta в среднем ценовом сегменте, не нужна роскошная упаковка уровня Sephora, но она должна выглядеть продуманной, четко обозначенной и конкурентоспособной на полках. Соответствие планограмме и совместимости с торговым оборудованием оцениваются на этапе адаптации покупателей, и бренды, которые предоставляют собственную готовую к размещению упаковку с единообразным оформлением, показывают лучшие результаты при перестановке товаров в категориях.
Credo Beauty — самые строгие стандарты чистоты и упаковки в отрасли.
Сеть бутиков Credo Beauty насчитывает 13 магазинов по всей территории США и широко признана как компания, устанавливающая самые строгие стандарты «чистой красоты» в отрасли. Для брендов, соответствующих этим стандартам, размещение продукции Credo в магазинах является мощным сигналом целостности ингредиентов и ответственности за упаковку, что находит сильный отклик у наиболее осведомленных потребителей косметики.
Что такое стандарт чистоты Credo?
Кредо Чистый Стандарт ограничивает больше, чем Ингредиенты 2,700— цифра, которая значительно превышает список запрещенных веществ, утвержденный FDA, программу Sephora Clean и Регламент ЕС о косметических средствах, насчитывающий более 1,300 запрещенных веществ. Ключевые элементы включают:
Полная информация о составе по классификации INCI., включая отдельные компоненты аромата, превышающие отраслевые нормы.
Обязательный статус «без жестокости по отношению к животным» — отсутствие испытаний на животных на любом этапе разработки или цепочки поставок.
Не содержит ингредиентов, загрязненных пестицидами, соответствующих определенным пороговым значениям.
Ароматизатор без фталатов Это абсолютное требование, а не опция программы.
Требования Credo к экологичной упаковке
Программа упаковки продукции Credo является одной из самых детальных в сегменте специализированной косметики:
Минимальный 50% ПЦР-материалов требуется для новых брендов, выходящих на платформу.
Вся пластиковая упаковка должна содержать Идентификационные коды смолы (номера 1–7 или их сокращения) для облегчения переработки отходов потребителями.
Запрещенные форматы: одноразовые маски, одноразовые салфетки, одноразовые пакетики и ненужные декоративные шпатели, упакованные вместе с продуктами.
Умный дизайн (Оптимизация размеров, сокращение избыточной упаковки, устранение ненужных компонентов), материалы, полученные из экологически чистых источников и оптимизация по окончании срока службы это три основополагающих столпа системы упаковки Credo.
Никаких ложных или расплывчатых заявлений о возможности вторичной переработки или «экологически чистых» материалах — Credo ожидает конкретных, обоснованных формулировок.
Что должны знать дизайнеры упаковки для Credo
Разработка упаковки для Credo требует дисциплинированного подхода к выбору материалов на уровне компонентов. Использование первичного пластика следует сократить или исключить везде, где существуют жизнеспособные альтернативы. Настоятельно рекомендуется использовать многоразовые и концентрированные форматы — оба варианта сокращают соотношение упаковки к продукту и демонстрируют стремление бренда к устойчивому развитию. Декоративные варианты упаковки — тиснение, застежки из комбинированных материалов, картонные коробки с толстым слоем фольги — которые ставят под угрозу возможность вторичной переработки или сортировки материалов, не пройдут проверку упаковки Credo без явного обоснования. Документация о проценте использования переработанного пластика, сертификаты поставщиков и пути утилизации отходов ожидается до начала сотрудничества, а не после.
Bluemercury — стандарты упаковки для элитной косметики от бутиков.
Кто такая компания Bluemercury и кому она подходит?
Как отправить товары в Bluemercury
Все заявки поставщиков в Bluemercury обрабатываются через RangeMe платформа, которую Macy's использует во всей своей закупочной организации для поиска новых товаров. Это означает, что упаковка должна хорошо выглядеть на фотографиях и точно представлять бренд в цифровом формате, прежде чем ее увидит покупатель лично.
Компания Bluemercury не публикует подробную программу обеспечения экологичности упаковки, как это делают Sephora или Credo. Однако качество материалов, премиальная отделка и общая целостность бренда оцениваются покупателями, хорошо знакомыми с сегментом люксовой косметики. Упаковка, которая выглядит не соответствующей позиционированию Bluemercury — независимо от качества формулы — вряд ли пройдет дальше первоначального этапа подачи заявки.
Эстетические требования к упаковке для розничных магазинов класса люкс
Для брендов, ориентирующихся на Bluemercury, приоритетными направлениями в дизайне упаковки являются:
Высококачественные конструкционные материалы: Тяжелое стекло, металлические защелки и матовая или полуматовая отделка в данном контексте воспринимаются как признак роскоши.
Усовершенствованная маркировка FDA: Обязательная информация должна быть представлена и разборчива, но в формате и оформлении, которые сохраняют премиальный имидж бренда.
Координация размещения товаров на прилавке: Тестеры, демонстрационные карточки и их компактные аналоги должны быть разработаны как единое целое.
Прозрачность ингредиентов: Хотя компания Bluemercury не использует формальную программу ограничения количества ингредиентов, ее покупатели ожидают четкой информации о составе и рецептур, ориентированных на экологически чистые продукты.
Space NK — тщательно отобранный ассортимент товаров класса люкс от нишевых и международных брендов.
Space NK — это основанный в Великобритании престижный ритейлер косметики, который расширяет свое присутствие в США, включая отдельные магазины на крупных прибрежных рынках и магазины внутри универмагов Bloomingdale's. Это особенно актуально для нишевых европейских и британских брендов, стремящихся выйти на американский рынок с тщательно отобранной продукцией, а также для американских инди-брендов, желающих привлечь модных, ориентированных на роскошь потребителей.
Позиционирование Space NK и присутствие в США
Сеть магазинов Space NK известна тем, что предлагает инновационные, трендовые бренды, которые обычно не встречаются в магазинах массового сегмента. Выбор товаров здесь намеренно ограничен — это означает, что упаковка должна не просто соответствовать стандартам, но и впечатлять. Премиальная эстетика, качество ингредиентов и отличительная точка зрения бренда — всё это оценивается в рамках диалога с покупателем. Покупатель ожидает найти что-то незнакомое, что даёт возможность нишевым концепциям упаковки добиться успеха, в отличие от более массовых каналов продаж.
Ключевые аспекты упаковки для британских брендов, выходящих на рынок США через компанию Space NK.
Это один из наиболее важных с практической точки зрения разделов для брендов, входящих в типичный план Space NK. Бренды из Великобритании и ЕС часто предполагают, что их существующая упаковка напрямую подходит для розничной торговли в США — это не так. Ключевые необходимые адаптации включают в себя:
Сумма без учета НДС в американских стандартных единицах измерения: На основном дисплее должны отображаться жидкие унции и унции авердюпуа; метрические эквиваленты могут отображаться в качестве дополнительных единиц.
Формат декларации ингредиентов FDA: Регламент ЕС о косметических средствах разрешает указывать ингредиенты по названию INCI в порядке убывания — что соответствует требованиям FDA, — однако на упаковках товаров в ЕС часто отсутствует необходимая FDA детализация для некоторых подкатегорий ингредиентов.
Контактная информация MoCRA по вопросам нежелательных явлений: На этикетке должен быть указан внутренний адрес в США, номер телефона или контактный электронный адрес — это требование отсутствует в соответствии с регламентом ЕС и почти всегда отсутствует на неизмененной упаковке, предназначенной для использования в ЕС.
Предупреждения: Предупреждения, требуемые FDA, существенно отличаются от предупреждений, установленных в ЕС; предупреждения для аэрозольных, легковоспламеняющихся и солнцезащитных средств, отпускаемых без рецепта, должны быть проверены на соответствие требованиям FDA.
Заявления о происхождении товара «Сделано в»: Заявления о происхождении продукции из Великобритании или ЕС должны соответствовать стандартам Федеральной торговой комиссии США (FTC) при продаже товара на территории США.
Бренды, которые планируют адаптацию своей упаковки для рынка США заранее — в идеале параллельно с обсуждением с покупателями Space NK, а не после него, — избегают спешной и дорогостоящей перепечатки этикеток в последний момент, которая задерживает запуск продукции.
Sally Beauty — Профессиональное оформление и соответствие требованиям каналов сбыта.
Sally Beauty — крупнейший в США розничный продавец профессиональных косметических товаров, имеющий более 4,600 магазинов, обслуживающих как лицензированных специалистов, так и обычных потребителей. Ее упаковка принципиально отличается от упаковки всех остальных розничных продавцов, представленных в этом руководстве: функциональная коммуникация, маркировка для профессионального использования и соответствие операционным логистическим требованиям имеют явный приоритет над эстетической роскошью.
Позиционирование на рынке и контекст упаковки Sally Beauty
Ассортимент Sally Beauty включает в себя краску для волос, химические процедуры, профессиональные инструменты, средства по уходу за кожей и ногтями. Продукты, относящиеся к категории безрецептурных лекарств — профессиональные средства для ухода за волосами, химические выпрямители, некоторые средства для ногтей — подлежат требованиям FDA к маркировке лекарственных средств, включая информацию о составе, в дополнение к стандартным правилам маркировки косметических средств. Двухканальный характер продаж (розничная торговля для потребителей + профессиональные поставки) означает, что упаковка должна быть разработана таким образом, чтобы четко доносить информацию до двух целевых аудиторий с разным уровнем технической подготовки.
Требования Sally Beauty к упаковке продукции поставщиками
Компания Sally Beauty публикует подробные требования к качеству обслуживания поставщиков, которым должны соответствовать все новые поставщики:
Все отдельные продаваемые единицы должны иметь сканируемый штрихкод UPC-A напечатано на изделии или прикреплено к нему
В упаковочных листах, прилагаемых к каждой основной коробке, должны быть указаны UPC-код, артикул поставщика и описание товара для каждой единицы внутри.
Срок годности на момент получения товара должен превышать 12 месяцев. Это требование распространяется на всю косметическую продукцию и влияет на то, как бренды управляют сроками производства и оборотом запасов.
«Только для профессионального использования» Декларации обязательны для всех продуктов, предназначенных для использования лицензированными специалистами.
Для форматов большого объема или профессиональных форматов требуется точная маркировка количества нетто, отражающая контекст профессионального использования.
Дизайн упаковки для профессионального канала косметической индустрии.
В профессиональном сегменте иерархия упаковки значительно меняется по сравнению с премиальной розничной торговлей. Информация о безопасности, инструкции по применению, пропорции нанесения и ссылки на профессиональные сертификаты перемещаются на основные позиции этикетки. Системы цветовой кодировки широко используются для дифференциации продуктовых линеек в профессиональных категориях — стойкие и полустойкие краски, объемы проявителя, уровни интенсивности обработки. Структурные форматы, как правило, тяготеют к функциональности, а не к роскоши: откидные крышки вместо дозаторов-капельниц, тюбики профессионального размера вместо одноразовых, четко напечатанная маркировка объема на контейнерах с жидкостью.
Единые требования к упаковке для всех специализированных розничных продавцов косметики.
Несмотря на существенные различия между программой Sephora Planet Aware и требованиями к штрих-кодам поставщиков Sally Beauty, все специализированные магазины косметики в США работают в рамках одной и той же федеральной нормативной базы. Эти требования не подлежат обсуждению независимо от того, какой канал вы используете.
Соответствие требованиям FDA к маркировке является обязательным во всех каналах сбыта.
Вся косметическая продукция, продаваемая в любом розничном магазине США, должна соответствовать требованиям FDA к маркировке согласно разделам 701 и 740 Свода федеральных правил США (21 CFR). Это означает, что на каждой упаковке — от запуска в бутике Credo до профессионального продукта Sally Beauty — должна быть указана следующая информация:
A заявление о принадлежности продукта и нетто-количество содержимого на главной панели дисплея
Название производителя или дистрибьютора и внутренний адрес на информационной панели
Полный перечень ингредиентов в порядке убывания распространенности с использованием названий INCI
Обязательные предупреждающие заявления где применимо
Контактная информация MoCRA по вопросам нежелательных явлений: Требуется указать домашний адрес, номер телефона или контактные данные для связи по электронной почте, начиная с 29 декабря 2024 года.
Программы устойчивого развития розничной торговли не отменяют эти требования — они дополняют их.
Штрих-коды GS1 обязательны во всех специализированных розничных магазинах.
Каждый розничный продавец, упомянутый в этом руководстве, требует наличия штрихкодов, выданных GS1, для розничных единиц и распределительных коробок. UPC-A — это стандарт для отдельных продаваемых единиц; GS1-128 требуется для основных транспортных коробок, поступающих в распределительные центры розничных продавцов. GTIN должны быть получены непосредственно от GS1 US — штрихкоды, приобретенные у неавторизованных сторонних реселлеров, часто не проходят проверку в базе данных розничного продавца во время подключения поставщика. Размещение штрихкодов должно соответствовать рекомендациям GS1 US: нижняя правая часть задней панели, с достаточным количеством тихих зон, на гладкой, высококонтрастной поверхности.
Документация по вопросам устойчивого развития должна быть предоставлена до начала работы.
Брендам, ориентирующимся на Sephora, Ulta или Credo, следует подготовить пакеты документов по вопросам устойчивого развития, прежде чем начинать переговоры с покупателями. Это включает в себя:
Документированные процентные показатели содержания ПЦР в каждом компоненте упаковки, с сертификатами от поставщика.
Проверка возможности вторичной переработки, проводимая How2Recycle или аналогичной организацией, если заявлена возможность вторичной переработки.
Идентификационные коды смолы подтверждены на всех пластиковых компонентах.
Паспорта безопасности материалов, относящиеся к упаковочным компонентам для категорий материалов, использование которых запрещено в Sephora.
Распространенные ошибки в упаковке, препятствующие одобрению со стороны специализированных розничных продавцов.
Вот наиболее распространенные ошибки в упаковке, которые задерживают или блокируют выход специализированных магазинов косметики на рынок:
Предоставление упаковки до проверки списка запрещенных ингредиентов и материалов розничного продавца. — Запрет Sephora на упаковочные материалы и список запрещенных ингредиентов Credo, состоящий из 2,700 компонентов, находятся в открытом доступе; нет никаких оправданий для обнаружения противоречий на этапе регистрации.
Использование первичного пластика без документированного плана перехода на ПЦР-технологии. — Credo требует 50% переработки пластика для новых брендов; программа Sephora Planet Aware требует 30% переработки пластика; бренды, не имеющие стратегии переработки пластика, изначально не соответствуют требованиям.
Заявления об общей экологической устойчивости без конкретных формулировок. — Заявления об «экологичности», «зеленом» и «устойчивом» составе упаковки без подтверждающих доказательств нарушают стандарты «Зеленых руководств» Федеральной торговой комиссии и вызывают опасения у розничных покупателей, ориентированных на устойчивое развитие.
Разработка декоративной упаковки, которая ухудшает читаемость этикетки FDA. — Рельефные поверхности, темный фон и металлизированная отделка должны по-прежнему обеспечивать четкое и разборчивое указание состава и предупреждающие надписи.
Использование GTIN от неавторизованных продавцов штрихкодов — Эти цифры не проходят проверку в базе данных GS1 в Ulta, Sally Beauty и всех других розничных магазинах, использующих подключение поставщиков через EDI.
Запуск в США упаковки, адаптированной под европейские товары без внесения изменений со стороны FDA. — Отсутствие контактной информации MoCRA, неверные единицы измерения чистого количества и несоответствующие требованиям предупреждающие заявления — три наиболее распространенных нарушения.
Неспособность проверить возможность сканирования штрихкодов на реальных производственных материалах. — Штрихкод, идеально сканирующийся на плоском макете, может не пройти 30% попыток сканирования на изогнутой стеклянной банке или матовой пробирке.
Рассмотрение соблюдения требований программы устойчивого развития как задачи, выполняемой после запуска проекта. — Стоимость упаковочной оснастки делает замену материалов в процессе производства непомерно дорогой; содержание ПЦР, мономатериальные структуры и принципы цикличности должны быть учтены на этапе структурного проектирования.
Контрольный список для упаковки при выходе на рынок специализированной косметической розничной торговли.
Используйте этот контрольный список в процессе разработки упаковки, прежде чем принимать решение о создании производственной оснастки.
Контрольный список соответствия нормативным требованиям
Информация о товаре и его количестве указана на основной информационной панели в правильных американских единицах измерения.
На информационной панели должны быть указаны наименование и внутренний адрес производителя или дистрибьютора.
Информация о контактных данных лиц, совершивших нежелательное явление в соответствии с MoCRA (Законом о регулировании лекарственных средств и лекарственных средств США), подтверждена на этикетке.
Список ингредиентов в формате INCI, в порядке убывания их количества, с применением правила порогового значения в 1%.
Проверены и включены необходимые предупреждающие надписи (для аэрозолей, легковоспламеняющихся веществ, безрецептурных лекарственных препаратов, где это применимо).
Содержание этикетки соответствует информации, представленной в реестр продукции FDA.
Контрольный список критериев соответствия требованиям программы для розничных продавцов
Список запрещенных ингредиентов проверен на соответствие программам розничных продавцов (Sephora Clean, Ulta Conscious Beauty или Credo Clean Standard).
Состав упаковочных материалов проверяется на соответствие четырем категориям запрещенных материалов Sephora (если целевым показателем является наличие знака качества Clean).
Процентное содержание ПЦР, подтвержденное сертификатом поставщика.
Заявления о возможности вторичной переработки подтверждены на основе реальной доступности инфраструктуры переработки отходов в США.
Идентификационные коды смолы подтверждены на всех пластиковых компонентах.
Формат с возможностью пополнения проверяется на соответствие требованиям программы, где это применимо.
Контрольный список оперативной и логистической деятельности
Штрихкод UPC-A получен напрямую от GS1 US.
Формат транспортной этикетки GS1-128 подтвержден для распределительных центров розничных продавцов.
Штрих-код размещен в нижней правой части задней панели, при этом сохранены «тихие зоны».
Проводится физическое сканирование производственного образца, а не только цифровая проверка.
Прочность упаковки подтверждена с учетом условий хранения на складах розничных продавцов и циклической выкладки товаров на полках.
Отправка данных поставщика осуществляется через обязательные каналы: RangeMe для Bluemercury, EDI для Ulta и Sally Beauty.
Как использование банок для нанесения макияжа помогает брендам выигрывать тендеры на размещение продукции в специализированных магазинах косметики
Одновременное соблюдение требований FDA, программ устойчивого развития розничных продавцов, требований к документации на материалы и стандартов эстетики класса люкс — это серьезная задача. Особенно сложно это для начинающих брендов, готовящихся к своей первой презентации на Sephora или подаче заявки на Credo. Именно здесь опытный производитель косметической упаковки становится стратегическим партнером, а не просто поставщиком.
Упаковка, удовлетворяющая требованиям как регулирующих органов, так и розничных продавцов.
Жаркинг Подходит для всего спектра форматов косметической упаковки.Стеклянные банки для ПЦР, переработанные пластиковые бутылки, безвоздушные насосы, перезаправляемые системы, роскошные коробки и вторичная упаковка для демонстрации—обладая опытом в области проектирования конструкций и материалов, позволяющим учитывать требования соответствия с самого первого этапа проектирования.
Это означает, что планирование поверхности этикетки начинается на этапе структурного проектирования, а не после завершения разработки оснастки. Процентное содержание ПЦР-компонентов документируется и может быть подтверждено до предоставления информации розничным продавцам. Документация по безопасности материалов для категорий материалов, запрещенных Sephora, готовится параллельно со структурным отбором проб. Зоны размещения штрихкодов размечаются на контурах до нанесения каких-либо декоративных элементов. В результате получается упаковка, которая уже подходит для обсуждения с покупателями, а не требует внесения изменений в процессе производства, что сокращает сроки и увеличивает стоимость.
Экологичные форматы упаковки, соответствующие требованиям программ для розничных продавцов.
Производственные возможности компании Jarsking в области экологичной упаковки полностью соответствуют требованиям программ Sephora Planet Aware, Ulta Conscious Beauty и Credo:
Варианты из ПЦР-стекла и переработанного пластика с документально подтвержденным процентным содержанием переработанного сырья после потребления.
Мономатериальные структуры разработано для экологически безопасной переработки в соответствии со стандартными системами сортировки отходов в США.
Многоразовые системы с отдельными внутренними заправочными картриджами и внешними фиксаторами, рассчитанными на несколько циклов заправки.
Упаковка подходящего размера что позволяет снизить вес материала без ущерба для структурной целостности или внешнего вида на полке.
Форматы упаковки, совместимые с программой Pact Collective и аналогичными программами по возврату товаров.
Эстетика премиум-класса, соответствующая стандартам элитной розничной торговли.
Экологичность и премиальная эстетика не противоречат друг другу, но для их сосуществования требуется продуманная инженерная разработка. Возможности декорирования Jarsking — горячее тиснение, матирование, лакировка, трафаретная печать и тиснение — доступны для упаковочных конструкций, которые одновременно соответствуют требованиям ПЦР, считывают штрихкоды и имеют маркировку FDA. Системы настольных витрин, скоординированная упаковка для пробников и миниатюрные аналоги разрабатываются совместно, а не как второстепенные элементы, обеспечивая брендам визуальную целостность, которую ожидают покупатели Sephora, Bluemercury и Space NK.
Создание прототипов и быстрое изготовление образцов позволяют брендам предоставлять покупателям физические образцы, а также проводить сканирование реальных производственных материалов, прежде чем принимать решение о полномасштабном серийном производстве.
В заключение: Специализированная розничная упаковка — это стратегическая инвестиция, а не статья расходов.
Лучшая косметическая упаковка для Sephora, Ulta, Credo и им подобных делает гораздо больше, чем просто соответствует контрольному списку требований. Она передает философию бренда в отношении ингредиентов еще до того, как покупатель прочтет хотя бы одно слово. Она демонстрирует приверженность принципам устойчивого развития еще до того, как покупатель запросит документацию. Она одновременно обеспечивает участие в программах, размещение в редакционных материалах и доверие покупателей — и это реальная коммерческая отдача от инвестиций в упаковку в специализированной розничной торговле косметикой.
Бренды, которые планируют соблюдение нормативных требований, требований розничных программ и эстетики класса люкс одновременно — начиная с первого структурного задания — сокращают сроки выхода на полки, уменьшают дорогостоящие циклы редизайна и приходят на встречи с покупателями с упаковкой, которая уже сейчас производит нужное впечатление.
Готовы создавать специализированную упаковку для розничной продажи косметики? Связаться с Jarsking Для консультации по упаковке. Независимо от того, нужна ли вам документация по материалам ПЦР для участия в программе Sephora Planet Aware, многоразовый формат, соответствующий требованиям Credo, или премиальная стеклянная упаковка, разработанная для люксового отдела Bluemercury, команда Jarsking готова воплотить вашу идею упаковки в реальность, готовую к размещению на полках магазинов.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Sephora требует, чтобы вся продукция имела маркировку, соответствующую требованиям FDA, а также выполняла специфические требования для брендов, стремящихся получить статус Clean at Sephora, Planet Aware или Clean + Planet Aware. С декабря 2025 года программа Clean at Sephora распространяется и на упаковочные материалы, запрещая использование ПФАС, бисфенолов, солей серебра и минеральных масел в компонентах упаковки. Программа Planet Aware требует 30% переработки пластика, 20% переработки стекла и 75% упаковки, разработанной с учетом принципов циркулярной экономики.
В рамках программы Ulta Conscious Beauty Sustainable Packaging требуется, чтобы не менее 50% упаковки бренда по весу состояло из переработанных, биоразлагаемых или пригодных для вторичной переработки материалов. На всех пластиковых компонентах должны присутствовать идентификационные коды смолы, а заявления о возможности вторичной переработки должны отражать реальную доступность инфраструктуры переработки в США.
Credo требует, чтобы для новых брендов использовалось не менее 50% переработанного пластика, на всех пластиковых изделиях были указаны идентификационные коды смол, а также запрещает использование одноразовых форматов, включая пакетики, одноразовые салфетки и одноразовые маски. Также обязательным является полное раскрытие информации о составе (INCI), отсутствие тестирования на животных и необоснованных заявлений об экологичности.
Да, без исключения. Требования FDA к маркировке, включая наименование продукта, количество нетто, перечень ингредиентов, данные производителя и контактную информацию MoCRA по вопросам нежелательных побочных эффектов, применяются ко всей косметике, продаваемой в США, независимо от того, какой розничный продавец ее реализует. Программы устойчивого развития розничных продавцов накладывают дополнительные требования поверх, а не вместо федерального законодательства.
К соответствующей требованиям упаковке относятся стекло с содержанием переработанного пластика более 20%, пластик с содержанием переработанного пластика более 30%, мономатериальные конструкции, предназначенные для вторичной переработки, и многоразовые форматы. Независимая проверка, например, с помощью этикеток How2Recycle, повышает шансы на успешное участие в программе.
Credo ограничивает использование более 2,700 ингредиентов по сравнению со списком 50+ чистых ингредиентов Sephora, а минимальный уровень переработки пластика в 50% для новых брендов превышает порог в 30%, установленный Sephora для пластика в рамках программы Planet Aware. Credo также полностью запрещает определенные форматы одноразовой упаковки — то, что программа Sephora прямо не предписывает.
Нет. На упаковке, произведенной в ЕС, обычно отсутствует контактная информация MoCRA по вопросам нежелательных побочных эффектов, используется только метрическая маркировка количества нетто, и она может содержать предупреждения, специфичные для ЕС, которые не соответствуют требованиям FDA. Адаптация упаковки, соответствующей требованиям FDA США, должна быть завершена до любого запуска в розничную продажу в США, включая размещение Space NK.
Все специализированные розничные продавцы косметики требуют наличия штрихкодов UPC-A на отдельных единицах товара, поставляемых напрямую от GS1 US. На основных транспортных коробках для приема в распределительных центрах Sephora, Ulta и Sally Beauty требуются этикетки GS1-128. Штрихкоды от неавторизованных сторонних продавцов не пройдут проверку в базе данных розничного продавца и заблокируют подключение поставщика.
