El logotipo de CALCARÉY se concibió como un sistema de precisión, no solo como un nombre, sino como un objeto estructural. Cada letra se rige por una cuadrícula de construcción: ángulos de 90°, 66.5° y 57.5° crean una tensión visual que transmite autoridad sin agresividad. El acento único en la É introduce el mensaje más sutil de la marca: que bajo la geometría subyace un compromiso con el refinamiento.
El color —un verde oliva mineral apagado— se seleccionó para evocar el tono gris verdoso natural del carbonato de calcio en la piedra sedimentaria. El eslogan tipográfico, con un espaciado generoso entre letras, sitúa la identidad en una filosofía más que en una categoría de producto.
En conjunto, el logotipo y el lenguaje posicionan a Calcaréy como una marca que se ha ganado su afirmación de sostenibilidad a nivel compositivo, no a través del lenguaje de la etiqueta, sino a través de la realidad material.
La serie Mineral Strata se lanza con cuatro formatos de envase, cada uno adaptado a su función en el ritual de cuidado de la piel. El frasco de loción de 100 ml y el de sérum de 30 ml contienen las fórmulas ligeras de rápida aplicación. Los tarros de crema de 100 g y 50 g contienen los tratamientos más intensivos y nutritivos; su forma más ancha ofrece una experiencia táctil diferente, manteniendo la coherencia de la colección.
Los cuatro envases están fabricados con un compuesto de carbonato de calcio (CaCO₃), una mezcla de materiales a base de piedra en la que el contenido mineral constituye una proporción significativa de la pared del recipiente. El resultado es un sistema de embalaje que comunica su compromiso con la sostenibilidad no a través del etiquetado, sino mediante el peso, la textura y la superficie mate del propio objeto.
La uniformidad en la silueta de toda la gama garantiza una fuerte presencia en los estantes como colección, mientras que las proporciones individuales están ajustadas al ritual de uso de cada producto.
La paleta de colores principal de Calcaréy no se diseñó siguiendo tendencias, sino que se inspiró en la realidad material. Los cinco tonos —que van desde el gris mineral pálido de la piedra caliza recién trabajada hasta la profunda y densa calidez de los sedimentos antiguos— son una representación visual del material con el que está hecho el envase.
Con un acabado mate que refleja la superficie natural del compuesto de CaCO₃, la paleta cumple dos funciones simultáneamente: comunica el origen material del recipiente y sitúa a Calcaréy dentro de la estética refinada y desaturada que los consumidores de lujo exigentes reconocen y en la que confían.
La colección completa —Esencia Hidratante (30 ml), Crema Hidratante y Brillante (190 ml), Crema Nutritiva (50 ml), Crema Hidratante y Brillante (180 ml) y Crema Nutritiva para el Contorno de Ojos (15 ml)— logra una gran coherencia en los estantes gracias a la consistencia del color y el acabado.
La serie Mineral Strata está diseñada como un sistema cromático: una plataforma de empaque que puede transmitir múltiples expresiones de marca dentro de una misma identidad estructural y material. El color Rosa Terracota ejemplifica esta versatilidad.
Esta paleta, que va desde un carmesí mineral intenso hasta un rosa mineral pálido, evoca los sedimentos de óxido de hierro y las formaciones arcillosas que se encuentran bajo la superficie visible de la piedra calcárea. Se dirige a un tipo diferente de consumidor de cuidado de la piel: aquel que busca calidez, intimidad y la solemnidad de una estética más sobria, mientras que el material compuesto de CaCO₃ subyacente y el acabado mate permanecen inalterados.
Para las marcas que están creando una línea de productos de prestigio con variaciones estacionales o escalonadas, la combinación de colores Rosa Terracota ofrece una alternativa creíble y basada en materiales al cambio de color estándar según la temporada.
Con demasiada frecuencia, la sostenibilidad en los envases se comunica mediante un lenguaje aplicado a materiales convencionales. Calcaréy opera de manera diferente. El compuesto de CaCO₃, elemento central de cada envase de Mineral Strata, demuestra su sostenibilidad a través de su propia composición.
El envase más pequeño de la serie Mineral Strata tiene su propia lógica de diseño. El frasco de suero de 30 ml está proporcionado para rituales de tratamiento: más pequeño en la mano, más preciso en la aplicación y con una escala intencionada en relación con el resto de la colección.
Su silueta abovedada evoca las cimas redondeadas de los tarros de crema, mientras que su cuerpo alargado transmite la sobriedad y autoridad de un formato clínico. Al tacto, la pared compuesta de CaCO₃ ofrece el peso y la textura mate de la piedra, una característica que la distingue inmediatamente de un frasco de suero estándar moldeado por inyección.
Con un envase de 50 g, este formato se dirige a los segmentos de mayor valor de la categoría de cuidado de la piel. Es el envase ideal para fórmulas que requieren la confianza del consumidor para justificar su precio: concentraciones de retinol, complejos de ceramidas, tratamientos reparadores de la barrera cutánea y cremas activas para el contorno de ojos, todo ello dentro de líneas de prestigio antiedad y dermocosméticas.
La tapa abovedada es el primer contacto físico con el envase: una superficie con una curvatura deliberadamente mayor que la de las tapas de frascos estándar, que se adapta a la palma de la mano al retirarla y transmite la sensación de peso y solidez del material compuesto de CaCO₃ que se encuentra debajo. El cuello roscado proporciona un cierre seguro y táctil, con una profundidad de rosca que refuerza la impresión de precisión de ingeniería. El disco interior protege la fórmula a la vez que mantiene la estética del interior.
La identidad visual de Calcaréy va más allá del punto de venta. La línea de bolsas de la marca traslada la misma paleta de colores minerales y la sobriedad tipográfica a otros ámbitos: la bolsa de papel verde oliva estructurada para productos de alta gama y la bolsa de lona natural para el uso diario. Ambas conectan con el origen material del embalaje. Cada punto de contacto se basa en el mismo sistema, expresado en un contexto diferente.
La serie Mineral Strata de Calcaréy fue concebida como un sistema de embalaje integral.
Esta imagen comunica a un cliente de marca el alcance completo de lo que ofrece una colaboración con Jarsking: diseño y producción estructural primaria, desarrollo de envases secundarios, formatos de presentación de regalos y un sistema visual unificado en todos los puntos de contacto.
La imagen de la campaña sitúa a Calcaréy en el entorno cotidiano de su consumidor objetivo: arquitectónico, natural, consciente y con una discreta seguridad. La modelo luce la gama de productos con naturalidad. El follaje verde del fondo evoca la botánica sin caer en la estética convencional de las campañas de belleza.
Para los clientes de marca, el mensaje es claro: este concepto está listo para su lanzamiento.
Identidad de marca, dirección visual de la campaña y sistema de empaquetado: desarrollados por Jarsking.
La serie Mineral Strata demuestra lo que Jarsking logra cuando se aplican una estrategia de empaque creativa y la capacidad de fabricación a un concepto de marca con una propuesta de materiales genuina.
Cada elemento de este proyecto —desde la formulación del recipiente compuesto de CaCO₃ y el desarrollo del molde estructural, hasta la identidad tipográfica de Calcaréy, el sistema de colores, el diseño del embalaje secundario, la dirección visual de la campaña y los puntos de contacto en los puntos de venta— fue concebido y desarrollado como un sistema unificado.
Las capacidades de Jarsking para un proyecto de esta envergadura incluyen: Desarrollo de logotipos personalizados e identidad de marca · Diseño e ingeniería estructural de envases · Selección de materiales y especificación de compuestos de CaCO₃ · Desarrollo y creación de prototipos de moldes · Especificación de decoración y acabados · Diseño de envases secundarios y de regalo · Gestión de la producción en masa · Dirección visual de redes sociales y campañas
Piso 17, Torre Este, Edificio 2,
Centro de Innovación Tecnológica Yiyun,
No. 33-13, Jinshi Third Road, calle Dayuan,
Distrito de Baiyun, ciudad de Guangzhou,
Provincia de Guangdong, China
Oficina 10, Piso 24,
La Torre Única,
943 Sheikh Zayed Road,
Alturas de Barsha (Primera de Al Thanyah),
Dubai, Emiratos Árabes Unidos
© Copyright 2026 Jarsking Packaging. Todos los derechos reservados.
